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连锁店
连锁店(Chain store)是多个经营同类商品和服务的同一品牌的不同门店,通常包含了标准化商业方法的,由总部统一组织领导下共用商标、商号、产品、专利和专有技术,采用共同的经营方针去生产经营。连锁店是连锁商业的一种。
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简单说连锁店就是总店+很多家分店这样的一个意思,我们常见的麦当劳、肯德基、星巴克、沃尔玛等等这种都属于连锁店。
连锁店之下又分为直营和加盟,我们一起来了解一下
直营
直营连锁(Regular Chain)又叫直营店,指总公司直接出资并直接经营和管理的门店,归总公司所有,也是很多连锁店蕞开始的经营方式。很多国际品牌,在本土会进行直营连锁,一旦到了国际性的扩张时就会采取加盟(区域)的方式。上海展台布置公司就像海底捞就是直营连锁,无任何加盟连锁店。
直营连锁的海底捞
直营的特点:
公司建立企业形象、品牌形象的有利场所直接的利润与信息来源,是与消费者沟通的平台,是全国专卖店的样板,也是员工培训的基地拥有直接控制权,便于操作管理,能及时准确地执行公司的营销理念、方针政策直营店的缺点:
需要自身有足够的资本才能不断保持发展速度门店自主权小,积极性和主动性都会有限制大规模的直营连锁管理复杂
加盟
特许经营连锁(Franchising Chain)又叫加盟连锁,指由许多个别店铺经营者透过总部的指导,经营相同品牌连锁店的一种商业模式。也就是连锁总公司和加盟店之间保持契约关系,总公司提供一些组织结构、经营管理方法、人员培训、商品供销等相应的协助,上海展台布置公司而加盟店需要付出相应的一些报偿。
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