一般而言，品牌橱窗照明设计的原则包括四点：第一，立足于卖场具体的环境及突出服装特点与品牌特色增加销售等目的，橱窗照明也有它的基本规律。舒适的灯光会影响顾客购物时的心情，柔和的灯光更受欢迎。第二，强调品牌风格灯光的操控，相当于对本主题下风格的拿捏，适当的照明可以体现店铺品位，一般高级的商场照明相对柔和。第三，表现产品特点可通过灯光塑造卖场环境，如将壁面粗糙的质感结合灯光进行渲染，烘托出精细高级的质地，可充分表现出商品的个性与特色。第四，立足整体，把握产品照明。巧妙的灯光设计可以塑造百变的效果，可根据商品展示的视觉整体需要进行设计。

       另外需要注意的是橱窗展示设计中必须削弱"鱼缸效应”与避免眩光。鱼缸效应是一种室外景物在橱窗玻璃上的反射现象，是由于白昼室外太阳光的影响导致橱窗玻璃内外两侧的光照程度相差过大造成的，它严重影响了路人观看橱窗的效果，降低了橱窗吸引路人的作用。

       削弱鱼缸效应的方法有：若在建筑前期规划时考虑倾斜的橱窗玻璃，则从景物在橱窗玻璃上成像的基本原理上进行改善，将收到很好的效果。若是在店铺装修的前期，则可考虑橱窗部分的灯具多放一些，为的是白天营业时尽量让橱窗玻璃两侧的亮度差不会太大，并分组开关或智能控制，以便白昼削弱鱼缸效应时全部打开，而夜间营业时可相应地关掉部分灯具以节约能耗。若是在店铺经营时发现此问题的存在，则可在橱窗的顶部加装一些导轨射灯，或是在橱窗外搭置遮阳篷以削弱橱窗玻璃外侧的亮度。

       除了鱼缸效应，影响着橱窗向路人表达效果的因素还有眩光。橱窗的眩光即在正常的视野范围内出现的发光点或反射亮点，这些亮点能造成路人视觉上的不舒适，会导致橱窗将人流量转化成客流量的重要作用被削弱。

       橱窗内灯具安装的位置不恰当，会在人流方向上造成路人视野内的直接眩光，即便只是平常的路过，但不舒适的眩光会给路人造成不好的印象。因为涉及顾客尊重需求层面的自尊心理，这也是对顾客的一种不尊重，下次有购买此类商品的计划时也不会光顾这家商店了，若朋友提起，也会说这家店做得不太好等异议。解决这类问题就是在装修的前期，事先就要考虑好灯具安放的位置，或在灯具前端加些防眩的小配件，以削弱眩光的不舒适感。

      类似这类橱窗中的灯具，在灯具上加上了些小的防眩配件，在一定程度上能满足防眩的要求。店铺内灯具 投射角度调节不当，会让驻足观看橱窗内商品的路人产生不舒适的直接眩光，这样会缩短路人停顿的时间或调头就走，而不进店光顾。解决此类问题，则要注意调节店内灯具的投射角度，尽量不影响路人观看橱窗的视野范围。被照物后的某些装饰背景若是反光材料，那么调节照明器具投射背景时，要注意调节的投射角度，避免在路人观察视觉范围内的反射眩光。

       橱窗陈列的照明方式很多，以下六种照明方式是比较常见和基本的，它们之间的组合搭配会有更多的不同的效果。